Информация для студентов 2023 года набора
Максимальное количество студентов: 60
Язык реализации: русский
Ограничения ОП: Маркетинг и рыночная аналитика (Москва); Современное искусство (Москва); Управление бизнесом (Москва); Управление бизнесом (НИУ ВШЭ - Нижний Новгород); Управление бизнесом (НИУ ВШЭ - Пермь); Цифровой маркетинг (НИУ ВШЭ - Нижний Новгород); Управление в креативных индустриях (Москва)
● Микроквалификация - арт-менеджер или менеджер креативных проектов
● Микроспециализация - медиатор, маркетолог, бренд-менеджер, куратор социокультурных проектов, бизнес-аналитик в сфере арт
Описание майнора
- Арт-менеджмент сегодня интересен сектор экономики, основанный на продаже товаров и услуг, являющихся результатом интеллектуальной деятельности. Существенную роль в производстве этих товаров и услуг играет развитие технологий и инноваций. Арт-институции и креативные индустрии представлены самыми разными компаниями и проектами, в государственном, частном и некоммерческом секторах экономики. В арт-институциях можно отметить ряд инноваций как со стороны управления и привлечения ресурсов, так и особенностей бизнес-моделирования, организации процессов управления ресурсами, монетизации результатов и продуктов творческого труда. Отдельной темой менеджмента становится управление нематериальными активами, брендами, продуктами и услугами интеллектуальной собственности на арт-рынке. Причем эти решения во многом инновационные и пионерные, и могут применяться и в других сферах бизнеса и управления. Перечисленные вопросы легли в основу курсов и являются актуальными для изучения, перспективыными с точки зрения карьерных траекторий студентов. Студенты проявляют устойчивый интерес к сфере арт институций и креативных проектов, сами участвуют в них и инициируют. Для студентов и выпускников многих образовательных программ НИУ ВШЭ - компании и проекты креативных индустрий - интересное место трудоустройства и стажировок. Знание индустрии, особенностей управления, практический опыт участия в проектах во время прохождения ОП - важнейший опыт для студентов.
- Темы курсов в рамках майонора и формат проведения занятий предполагают широкие возможности для проведения собственных исследований студентами, выполнения практических заданий, встречи и мастер классы с представителями арт-институций и проектов креативных индустрий. Компетенции, направленные на бизнес проектирование, управление ресурсами, маркетинг и анализ данных предполагают широкие возможности для реализации собственных идей и трудоустройства студентов.
- Майнор носит практико-ориентированный характер, в учебном плане предусмотрены практические занятия (выполнение работ в рамках реальных проектов). Учебный процесс строится на активном взаимодействии с ключевыми арт-институциями Санкт-Петербурга и других городов (такими как музей Фаберже, ГМЗ “Царское Село”, ЦВЗ Манеж, Эрмитаж, некоммерческие негосударственные организации в сфере культуры и креативных индустрий (художественные галереи, НП “Ассоциация частных музеев ”, АНО РИТКО “Творческие проекты Кайкино”), коммерческие проекты (Севкабель порт, ООО “Акродис”). Студенты майнора получают возможность работать над реальными проектами под заказ компаний . Эксперты арт-индустрий участвуют в образовательном процессе, в качестве консультантов и гостевых лекторов.
Структура майнора
-
1. Арт-менеджмент
-
2. Маркетинг в искусстве и в креативных индустриях
-
3. Карьерные треки и селф-менеджмент в креативных индустриях
-
4. Инновации и экономико-правовая экосистема арт-рынка
Подробнее о дисциплинах
1. Арт-менеджмент
Курс дает студентам представление про современный арт-рынок, описание основных институций в государственном, коммерческом и некоммерческом секторах искусства и творческих индустрий. В курсе рассматриваются как теоретические основы функционирования арт рынка в современных условиях, так и большое количество примеров и кейсов - на разборе реальных проектов от партнеров майнора. Темы курса включают вопросы, связанные с процессами создания и потребления творческого продукта, управления ресурсами организаций в соответствии с целями развития, разработанными KPI. Рассматривается стратегический и тактический уровень принятия решений.
2. Маркетинг в искусстве и в креативных индустриях
Маркетинг как философия деятельности организации; модели маркетинга; построение стратегий маркетинга в коммерческих и некоммерческих организациях в зависимости от целей и результатов организаций; особенности маркетинговой деятельности в отдельных креативных и арт проектах (например, в IT по сравнению с исполнительскими искусствами); роль бренда; маркетинговые метрики результативности. Для семинаров - подборка задач от креативных бизнесов и организаций, для которых студенты должны предложить маркетинговые решения. Студенты познакомятся не только с классическими стратегиями маркетинга (Трехуровневая модель маркетинга Маккарти, 4P vs 4C, Agile-маркетинг, Холистический маркетинг), но и с современными подходами маркетинговых стратегий (6D – цифровой маркетинг, sharing economy).
3. Карьерные треки и селф-менеджмент в креативных индустриях
Креативное предпринимательство и стартапы в креативных индустриях. Основные правовые аспекты ведения арт бизнеса и индивидуального предпринимательства. Эффективное построение команд. Лидерство в сфере креативных индустрий. Селф-менеджмент. Концепции и инструменты личного брендинга. Разработка бренд-стратегий в сфере креативных индустрий и творчества. Продвижение в цифровых медиа.
4. Инновации и экономико-правовая экосистема арт-рынка
Экономико-правовые основы ведения бизнеса на арт-ранке и в креативных инудстриях. Фандрейзинг, коллаборации и проектный менеджмент. Блокчейн, NFT, цифровая экосистема рынка творческих продуктов. Искусство и арт как объекты инвестиций. Авторское право и защита нематериальных активов, брендов, интеллектуальной собственности авторов и организаций. Организационный дизайн и продуктовые инновации арт институций.
-
Компетенции, приобретаемые студентом в процессе освоения майнора
знать и понимать основы проектного менеджмента, менеджмента изменений и инноваций и применять их в своей деятельности
понимать основы бизнес-моделирования в сфере креативных индустрий
уметь организовать совместную, в том числе дистанционную, проектную работу с применением современных облачных технологий
знать и применять современные технологии управления в организациях креативных индустрий
владеть и применять технологии социально-культурного проектирования и управления ресурсами
владеть инструментами сбора и анализа данных в целях проведения исследований потребителей
разрабатывать и реализовывать коммуникационную стратегию брендов арт-институций и проектов
проводить анализ рынка, маркетинговые исследования, понимать тренды в целях развития проектов
владеть инструментами маркетинга, разрабывать стратегии в завимости от целей деятельности организации
работать с понятием экосистема, понимать экономико-правовой контекст и инструменты менеджмента в креативных индустриях
уметь использовать базовое программное обеспечение для работы организации офисной работы: работы с документами, электронными таблицами и презентациями.
освоить и применять технологии социологических исследований
уметь визуализировать результаты анализа и моделирования с помощью веб-приложений или других инструментов
уметь искать, анализировать, создавать и управлять информацией в цифровой среде
разрабатывать бренд стратегии в цифровой среде, в том числе персональный брендинг
Мы ждем вас на нашем майноре в 2024/2025 учебном году!
